“谁能想到它的广告视频竟然是AI生成的，切丝刀不仅不能切丝，用起来都很费劲。”据新华网报道，当前AI虚假广告花样繁多，尤其是运用AI特效夸大产品功能，误导消费者。
图据视频截图
AI生成的广告不靠谱，根子还是人不地道。很多人下意识把锅甩给人工智能，觉得是AI造假门槛太低、特效太逼真，才让虚假广告泛滥成灾。可道理其实很简单：AI从来没有主观欺骗的心思，它只是一个工具。工具本身无罪，用AI造假牟利的商家，才是主使。
借助AI制作广告，可以帮助商家丰富视觉呈现，也能为消费者带来更具趣味性的广告体验。可明明做工粗糙、功能残缺的平价切丝刀，真实使用体验卡顿费力、切丝粗细不均，甚至根本无法正常切丝。经过AI一键美化之后，刀体锋利无比、食材秒变均匀细丝，全程丝滑不卡顿，完美营造出“居家神器”的假象。商家心里清楚知道产品的真实短板，却刻意利用AI技术遮蔽瑕疵、夸大功效，忽悠消费者，这不是技术的漏洞，而是人心的贪婪。
据报道，有商家在广告角落标注“AI生成”字样，想以此规避虚假宣传带来的法律责任。但根据《人工智能生成合成内容标识办法》，标注AI生成仅用于保障消费者知情权，绝非虚假宣传的“免责护身符”，无法改变广告内容不实、误导消费的违法本质。说白了，利用AI搞虚假宣传的商家，从一开始就没有把技术当成服务消费者的工具，另一方面，部分平台审核流于形式，对明显违背常识的虚假广告视而不见，为不良商家打开了传播通道。
AI虚假广告泛滥，会不断透支消费者信任，也让诚信经营的商家遭受不公竞争，破坏良性的行业生态。今年4月，市场监管总局部署了为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，专门针对人工智能生成式广告出手，并将进一步压实互联网平台的主体责任。平台作为广告发布的载体，也决不能做“甩手掌柜”，必须筑牢内容审核第一道防线，从严甄别AI广告内容真实性，及时下架违规虚假内容。
技术没有善恶，人心自有高低。AI广告说不说实话，关键还在人想不想。
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