Apple Ads：细分受众的四类用户
目前Apple Ads生效已经第四周了，部分开发者的App已经过审，现在搭建账户，准备进行投放，不知道账户搭建里的受众类型大家是怎么理解的呢，那现在小师妹就来分享一下App受众里可以选择的四类用户和相关的注意事项。
图一 图二 图三
1.所有用户（图一、图二、图三）
这是你创建新广告组时的默认用户类型。为了针对相关 App Store 搜索让你的广告拥有最大的覆盖面，此类型将包含你的 app 的所有潜在用户、过往用户和当前用户。
小师妹解读：这里的潜在用户指的是从来没有下载使用过App的新用户，过往用户指的是曾经下载使用过目前已经卸载App的用户，当前用户指的是当前登录使用App的用户
2.新用户（如图一）
此用户类型会让你的 app 的首次下载者带来尽可能多的转化次数。
小师妹解读：建议大家一开始可以选择新用户，因为这样可以帮助你用更低的预算，得到更多的下载，在降低成本的前提下，提高你的转化率
3.回访用户（如图二）
此用户类型让你能够再次吸引之前下载过你 app 的用户。看到你广告的用户或许过去下载过你的 app，但之后又删除了；或许在自己的另一部设备上下载了这款 app；又或许目前在某部设备上下载了这款 app。前两种情况下，下载次数会在你的报告中显示为重新下载次数。如果用户已经安装了 app，则会看到一个 按钮。如果 app 未显示在他们正在使用的那部设备上，则会看到重新下载图标。
App 重新下载者可以成为有价值的目标受众。设置你的 Apple Ads 广告系列以包含回访用户，可以帮助你优化潜在的下载次数和 app 内费用。
小师妹解读：上面说的回访用户包括两种情况：第一种是曾经下载并使用过这款App但是现在已经删除掉的用户，再次重新下载；另一种是两个设备同时登陆同一个Apple ID在其中一个设备上面下载过后，再在另一个设备上进行下载，这两种情况在最终的报告上都会显示为重新下载次数。
App可能由于部分原因被卸载后，再次下载的回访用户有效吸引卸载前用户使用产品新功能，重新下载用户的点击率比新用户高150％
4.使用我其他 app 的用户
使用此用户类型可向你旗下其他 app 的用户交叉推广你的 app。
小师妹解读：“使用我其他App的用户”指的是可以用同开发者名下其他App向你的App上进行导流
小师妹提醒：只有与 App Store 帐号关联的帐号和广告系列组才能使用以下用户类型：“回访用户”和“我其他 App 的用户”。
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讲完了四种受众类型之后，在这里，小师妹要提醒大家有三点注意事项：
1.受众数量有下限
对于必须满足特定受众群体条件才能投放的广告，受众数量必须超过 5,000 名用户。如果未能达到受众数量下限，你的广告组将会处于暂停状态，并显示一条消息，通知你受众数量低于限额。一旦达到受众规模下限，你的广告组将自动开始投放。
2.需要区分新下载次数和重新下载次数
深入了解有多少安装次数是新下载次数，有多少是对 app 的重新下载，以便更好地了解用户行为并为你的市场营销策略提供信息。当用户下载 app 后删除，并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app，或将该 app 下载到其他设备时，会计为重新下载。
新下载 重新下载
使用“新用户”设置时，你仍可能会看到一些重新下载转化，这是因为：
小师妹总结：设置为“新用户”时，依然有重新下载转化的原因包括：
今天说了这么多，小伙伴们理解了没～如果有问题请来和大师姐联系吧～
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