账户操作
登录 App Store Connect 或使用第三方管理工具（如SearchAdsHQ, AppTweak等）进行操作。
账户结构
广告系列 (Campaign)：设定总预算、投放国家/地区、日程安排。
广告组 (Ad Group)：设定关键词列表、否定关键词、出价、受众定向（如：新用户、回流用户、我的客户）。
创意集 (Creative Sets)：为不同广告组选择特定的截图组合和宣传文本（利用CPP功能实现千人千面）。
核心操作策略
My Customers：定向自己App的老用户（用于推新版本或内购活动）。
In-App Events：结合应用内事件（如游戏赛季、限时折扣）进行动态投放。
品牌词保护：必投自己的品牌词，防止竞品截流，成本极低。
竞品词拦截：投放竞品名称，抢夺对手流量（需注意法律风险，文案不可贬低竞品）。
行业大词：如“健身”、“修图”，量大但贵，需配合高相关性素材。
长尾词挖掘：利用ASA后台的“搜索词报告”，发现高转化低频词，低价广泛覆盖。
关键词策略：
受众定向 (Audiences)：
否定关键词 (Negative Keywords)：至关重要。定期查看搜索词报告，将不相关的、只点击不转化的词加入否定列表，节省预算。
AB测试：利用自定义产品页 (CPP)，为“游戏玩家”展示战斗截图，为“休闲用户”展示社交截图，测试哪种素材转化率更高。